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进入生死倒计时!玩脱了的瑞幸,结局或比ofo更惨

2020年05月22日 08:54来源:法院网 手机版 编辑:qyebSpin


  原标题:两年烧光几十亿,如今进入生死倒计时!玩脱了的瑞幸,结局或比ofo更惨  

  来源:创业邦  

  作者|Leonard

  凉了!瑞幸咖啡从美股退市几成定局,已经进入倒计时。

  北京时间2020年5月19日晚间,路透社发布一条消息,纳斯达克交易所上市资格部门(Listing Qualifications Staff)向瑞幸咖啡发出书面通知,必须摘牌。

(路透新闻网站截图)
(路透新闻网站截图)

  自2020年2月美国做空机构浑水对瑞幸下手,到4月初瑞幸自曝财务造假22亿,紧接着从4月7日开始在美股停牌,接受中美两国证券市场监管机构调查,至今一个月有余,虽然调查结果尚未公布,但被强制退市似乎并无太大转圜余地。

  瑞幸财务造假风波曝光之后,4月2日当日美股开盘后瑞幸股票暴跌78.55%,市值蒸发49亿美元(按当时汇率计算,约合人民币349亿元),随即触发熔断,恢复交易后又在40分钟之内5次触发熔断。

  据腾讯新闻报道,至4月7日正式停牌前夕,瑞幸市值相比2020年1月17日曾经到达过的最高点已经跌去90%,停牌前最后成交股价为4.39美元,市值仅剩11亿美元,蒸发达110亿美元。

  最惨的,除了上百家投资机构,自然要数散户投资者了。同样要面对未知结果的,还有瑞幸全国4500多家门店的上万名员工,供应链上的众多供应商。

  先后接受美国证券交易委员会(SEC)和中国证券监督管理委员会的调查、推迟发布2019年财报、COO停职、外籍独立董事辞职、CTO离职、CEO钱治亚停职、北京80店将关闭,虽然瑞幸咖啡仍在正常运营,但强制退市的消息一出,留给瑞幸咖啡的时间真的不多了。

(5月16日,北京丰台科技园区汉威国际广场瑞幸咖啡店,大门紧锁。据悉,该店已关闭15天左右。图片来源:IC photo)
  (5月16日,北京丰台科技园区汉威国际广场瑞幸咖啡店,大门紧锁。据悉,该店已关闭15天左右。图片来源:IC photo)

  对于退市通知,瑞幸计划要求纳斯达克听证会小组(Nasdaq Hearings Panel)就强制退市举行听证会,在此之前,瑞幸还可继续交易。美国东部时间5月20日上午7时(北京时间5月20日19时)瑞幸咖啡在停牌43天之后,终于复牌。

  复牌当日,瑞幸开盘即暴跌约40%,盘中最高跌幅一度达到45%,收盘报每股2.82美元,跌幅35.76%,市值仅存7.1亿美元。

  根据纳斯达克的相关规定,在听证会举行前的30天到45天里,相关企业要提交整改计划,以继续满足挂牌条件,在听证会上,相关企业有50分钟的时间进行陈述,会后30天内,听证委员会公布书面决定。

  如果仍不符合条件,纳斯达克会立即将其摘牌。纳斯达克也可能视情况延长递交整改计划的期限,最长不超过180天。

  但因为涉嫌财务造假属于严重违规,结果难以预料,可以肯定的是,这是瑞幸的关键拐点。

  回顾瑞幸咖啡创立以来,到底烧了多少钱?这些钱都是怎么烧的?其商业模式到底是否成立?今天就来算算账。

起点,给国产咖啡品牌画了一幅大蓝图

  作为近几年创业公司中的明星企业,瑞幸咖啡称得上是咖啡创业领域中以最快的速度建立并落地了一套自己的模式的公司。


  在2020年1月8日召开的瑞幸咖啡无人零售战略发布会上,瑞幸咖啡前CEO钱治亚宣布,截至2019年12月31日,瑞幸咖啡直营门店达到4507家,累计交易用户数量超过4000万,超过星巴克,成为中国咖啡市场第一大品牌。从一开始,瑞幸咖啡就是盯着星巴克打的,完成这个目标,仅仅用了不到两年,上市更是只用一年半。

  回过头来总结一下,瑞幸咖啡的创立逻辑是这样的:

  1、中国咖啡市场大。

  瑞幸认为中国咖啡消费市场正处于爆发前夜,有来自ICO和中国统计局的数据作为佐证,数据显示,全球每年人均咖啡消费量大概是:欧洲约750杯;美国约400杯;日韩及中国港台地区约200杯;中国大陆约4杯。

  14亿人口,人均年消费4杯,姑且不论在中国到底有多少人在喝咖啡,哪怕人均多消费1杯,一年就是14亿杯咖啡,按照瑞幸咖啡25元左右的客单价,就是350亿元。

  但是,要让那一小搓喝咖啡的人群带动中国人均咖啡消费量增加1杯,绝对不是容易的事。

  2、找到了中国咖啡消费的两大痛点。

  一是价格高,阻碍了咖啡的高频消费;二是不方便,专业咖啡店少,导致购买不便利,影响了咖啡消费。

  但是,经常喝咖啡的人,通常情况下要么选择星巴克(如今星巴克也有外卖可以点了),要么买速溶咖啡,要么自己买咖啡豆享受亲自动手炮制咖啡的过程,还可以去一些便利店(如7-11)买现磨咖啡,最大的差别则主要来自于消费者个人对于咖啡品质的要求有不同。

  中国的现磨咖啡的平均价格是多少?30元钱。根据沙利文调查报告,只有26%的中国的消费者愿意支付30元以上的价格来买一杯咖啡,并且中国的白领平均收入就在200元到300元一天,30元一杯的价格太高了。