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起底“大头娃娃”奶粉背后老板 乳业大牛深耕20年公司年赚超千万

2020年05月22日 03:25来源:芜湖信息港 手机版 编辑:e1xlxCNtpg

|作者:隋唐 咖喱 赵紫羽

是导购员误导铸成的大错?还是生产商精心策划的骗局?罪魁祸首到底指向谁?家长们亟待一个说法。

12年前的三聚氰胺“毒奶粉”事件仍让人心有余悸,12年后,湖南郴州再现“大头娃娃”。

起湿疹、咳嗽、体重下降,头骨畸形酷似“大头娃娃”,甚至不停拍打头部……日前,多个孩子出现类似的异常症状,这引起了郴州市永兴县家长们的注意。

经医生检查发现,这些孩子普遍存在维生素D缺乏、发育迟缓等问题,并依此诊断为佝偻病。

再深入探究,家长们发现了一个细思极恐的细节,这些患儿无一例外食用过同一款所谓的“特医奶粉”——倍氨敏。

因为孩子对牛奶过敏,家长们曾遵医嘱购买“特医奶粉”给孩子食用。而在当地母婴店导购员的推荐下,倍氨敏成了他们的首选。

使用期间,家长们也曾发现孩子的生长发育情况不对劲,准备停用“倍氨敏”,但遭到了母婴店导购员的劝阻,声称是喝的量不够,要加大剂量。

最终,这个被家长们长期视作用来“续命”的奶粉,被证实只是蛋白固体饮料,连基本的婴儿配方奶粉标准都达不到,也因此延误了孩子的发育成长。

·导购员对家长声称,“蛋白固体饮料”就是牛奶的另一个简称。

是导购员误导铸成的大错?还是生产商精心策划的骗局?罪魁祸首到底指向谁?家长们亟待一个说法。

“倍氨敏”背后的大佬

引起祸端的“倍氨敏”在成为众矢之的的同时,其背后的生产商——湖南唯乐可健康产业有限公司(简称唯乐可)也被推到了台前。

据天眼查信息显示,成立于2015年的唯乐可是一家员工规模不到50人的企业,法人代表肖诗弧以其所持67.9%的股份掌权公司。

据公开报道,45岁的肖诗弧为湖南邵阳人。在加入唯乐可之前,他深耕母婴营养领域近20年,是知名乳企亚华乳业和澳优乳业的创始人之一,此前曾担任澳优乳业首席运营官和副总裁多年。

2016年开始,肖诗弧着手在澳优乳业之外搭建属于自己的乳品矩阵。

当年,他牵头成立了美优高乳业有限公司(简称美优高),任董事长兼总经理。该公司依托于澳优乳业之下,主打经营“荷兰系”婴幼儿奶粉。

2018年,肖诗弧又成立了湖南牛更牛生物科技有限公司(简称牛更牛),任董事长兼总经理,该公司主打特殊膳食食品、保健食品、特殊医学用途配方食品研发,同时经营预包装乳制品的销售。

在此期间,肖诗弧顺利入股多家隶属广东的贸易公司,成为股东。

根据天眼查信息显示,目前肖诗弧担任股东的5家中公司,除美优高、牛更牛为食品类公司外,其余3家均为贸易公司或由贸易公司演变而来的企业,本次成为焦点的唯乐可即为后一种情况。

唯乐可原身为广州市循天国际贸易有限公司,主营商品贸易进出口业务。根据其经营范围变更记录显示,2017年10月,公司才增加了保健食品、特殊医学用途配方食品、特殊膳食食品的生产,以及婴幼儿配方乳粉、特殊医学用途配方食品的销售。

2019年9月,肖诗弧第一次出现在唯乐可的股东之列,就以近68%的股权成为公司新的法人代表。

几乎是同时,在个人乳业矩阵几近成型的情况下,肖诗弧选择正式离职澳优乳业。

根据澳优乳业管理层的说法,肖诗弧离开澳优乳业之后,会继续从事奶粉行业,可以成为公司代理商,但其本人不再从澳优乳业领取任何薪酬。

善于营销,精于“扑火”

作为乳业领域资深人员,肖诗弧在如何打造品牌形象方面可谓经验颇丰。

2017年3月,他一手扶植的美优高品牌奶粉和央视少儿频道签订了长达3年的战略合作协议。根据协议,美优高独家冠名中央少儿频道《七巧板》节目,包括节目的制作支持以及后续的宣传推广。

同年11月,美优高和央视又推出了一项“宝贝美优高,我荣耀上央视”的活动,通过海选开展线下活动。

按照肖诗弧的完美计划,美优高可以通过与央视联手,打造一个从全营养解决方案到亲子教育活动的亲子生态链。

·美优高和央视少儿频道《七巧板》节目达成合作协议。

2018年2月,肖诗弧以澳优乳业副总裁、美优高总经理的身份接受媒体采访。提及国产奶粉企业转型时,他表示,“企业不应一味追求销售数字,而是应该强调产品功能,更多注重品牌影响力和消费者的体验感。”

疫情之下,肖诗弧更懂得如何赚取好感。2020年2月21日,一辆满载美优高爱心奶粉的货车从湖南长沙出发,助力湖北一线抗疫事业。